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市場和利潤空間被擠壓空凈銷量正迎來二次洗牌

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市場和利潤空間被擠壓空凈銷量正迎來二次洗牌

發布日期:2019-08-06 作者: 點擊:

    十年來伴隨霧霾在國內眾多城市大面積、頻繁性爆發,空氣凈化器成為家電市場的熱門產品之一,中國空凈市場完成一波增長。據中商產業研究院發布的《2018-2023年中國凈化器市場規模及前景投資機會研究報告》數據統計及預測顯示:“十三五”期間行業復合增速可達35%,預計2018年空氣凈化器市場規??蛇_228億元。

    近期的中央經濟工作會中,打好污染防治“藍天保衛戰”仍是重中之重,空氣質量會持續改善。需求決定市場,空氣質量的明顯好轉對空凈行業有不小的沖擊。隨著空凈能效的國標出臺,產品能效升級戰會在2018年旺季市場逐漸展開,但拉動能力有限。2018年空凈行業會以降庫存、壓泡沫、保利潤、上技術為主線,市場規模與2017年基本持平,甚至略有下降。

    在傳統家電品牌越來越多地推出空凈產品之外,一些專注于空凈領域的品牌興起,如Austin、布魯雅爾、雅能等;此外,在環保的風口之上,一批國內互聯網企業也進入空凈市場,如小米、獵豹移動、錘子科技等。其中很多品牌沒有自己的研發,采用代工形式,用基礎的技術合成進化器、貼牌銷售??諝鈨艋魇袌鰪呐荞R圈地、野蠻生長,到增速放緩、此消彼長的模式,整個行業市場競爭加劇,優勢品牌快速崛起,搶占更大的市場份額,缺乏競爭力的小品牌逐漸退出市場。

    重慶空氣凈化器認為空氣凈化器之所以吸引這么多玩家進入,是因為其高昂的售價和相對較低的成本??諝鈨艋餍袠I通常被認為是擁有著高毛利率的暴利行業,事實恰恰相反,空凈產品的毛利率正隨競爭加劇降低。前幾年在沒有眾多國產專業空凈品牌和傳統家電品牌進入空氣凈化器領域的時候,一些進口品牌的單價可以達到5000-10000元,超過10000元的進口的空氣凈化器也非常多。而目前市面上普通的空凈產品價位在1000-2000元,這其中要包括研發、運營、銷售和市場推廣成本,利潤非常薄。

    市場和利潤空間被擠壓的同時,空凈銷量正迎來二次洗牌。霧霾減緩,繼續“除霾”功能已不合適,發展多污染物協同凈化技術成為了行業的普遍戰略。室內空氣中污染物的種類多樣,既有細菌、病毒、霉菌等微生物,也有甲醛、苯系物、VOC等氣態污染物,還有顆粒物和放射性污染。因為我國的特殊國情,所以市場上的空氣凈化器主打去除PM2.5的功能。PM2.5以有害顆粒物為主,HEPA由于在去除顆粒物上效果顯著,成為市場主流的空氣凈化方式。從市場表現看,企業在做細分市場,研發上多做迭代,針對防花粉、抗流感防病毒、防螨、防過敏、防哮喘等需求拓展產品品類,細分領域也獲得更多銷量。


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